Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе

Знаете ли вы, какую ошибку чаще всего совершают иностранные компании (особенно американские) при выходе на российский рынок? В рекламных целях они используют только возможности сети Google, совершенно забывая о крупнейшей поисковой сети Рунета - Яндексе.

В среднем в 2018 году более 40 % пользователей Рунета использовали Яндекс для поиска. Поэтому, если вы собираетесь продвигать свое предложение на российском цифровом рынке, то настройка рекламной кампании в Яндексе - это первый шаг, который вам следует предпринять.

Основные сервисы Яндекса для продвижения бизнеса и анализа рекламной активности:

Yandex.Direct (Яндекс.Директ) - контекстная реклама и ЯН (рекламная сеть Яндекса).

Yandex Audiences - это сервис, позволяющий настраивать рекламные кампании, ориентированные на определенный сегмент аудитории. Он обеспечивает целевой показ вашего объявления.

Yandex.Direct - крупнейший поставщик контекстной рекламы Рунета. В целом его функциональность очень похожа на ту, что предлагает Google Adwords. Основным принципом работы является выдача релевантных объявлений в поисковой (контекстная реклама) и рекламной сети Яндекса (медийная или баннерная реклама). Вы всегда можете настроить другие виды рекламы позже, проведя анализ рекламы и продаж, например, с помощью сервиса ROMI center.

Давайте рассмотрим форматы размещения в Yandex.Direct.

Текстовая и графическая реклама

Это универсальная реклама, которая показывается вашим потенциальным клиентам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах рекламной сети, что позволяет охватить миллионы пользователей Рунета. Гибкие настройки позволяют адаптировать кампанию к вашей целевой аудитории.

Стандартное текстово-графическое сообщение обязательно включает в себя 2 заголовка, текст объявления и ссылку на рекламируемый ресурс. При желании вы можете добавить изображение и видео (только для отображения в YAN) - которые мы обсудим более подробно ниже), теги (для уточнения характеристик продукта) и быстрые ссылки (ссылки на соответствующие и/или полезные страницы сайта).

Также в объявлении вы можете добавить функцию быстрого набора номера телефона. Эта функция доступна в рекламе на мобильных телефонах и смартфонах. В то же время помните о разнице во времени! Будет обидно, если вы будете спать, когда позвонит клиент.

Этот тип рекламы показывается по поисковым запросам, которые полностью содержат ваши ключевые фразы или автоматический таргетинг - система проанализирует ваш сайт и сама определит, какой запрос относится к вашему ресурсу. Вы также можете включить режим управления ставками в Яндекс.Директ в настройках временного таргетинга.

В сетях ваша реклама будет отображаться на сайтах, содержание которых соответствует вашим ключевым фразам. Вы также можете настроить показ рекламы с помощью ретаргетинга (аналогично ремаркетингу в Google Adwords) и выбора аудитории.

И да, мы забыли упомянуть о географии хитов. Геотаргетинг позволяет настроить показ рекламной кампании для русскоязычной аудитории в любой точке мира.

Имиджевая реклама

Графическая реклама - это баннерная реклама различных форматов. Они показаны в рекламной сети Яндекса, в которую входят такие гиганты Рунета, как Mail.ru, Рамблер, Живой журнал, Гисметео, Авито и десятки тысяч других ресурсов.

Система позволяет создавать 12 творений разного размера, что дает возможность показывать рекламу в разных блоках сети Яндекса. Система выбирает релевантные объявления для показа на основе темы сайта или интересов пользователя.

Видеореклама

Такой формат размещения рекламы идеально подходит для увеличения охвата аудитории и повышения узнаваемости бренда. Видеореклама - это короткие 15-секундные рекламные ролики, которые показываются в видеосети Яндекса в блоках InPage и InStream.

В этом случае видеоролики можно сделать интерактивными, разместив на них, например, кнопку или другой кликабельный элемент.

Согласно rusability.ru кликабельность видеорекламы в 18 раз выше, чем у HTML-баннеров. Что делает этот формат размещения отличным инструментом не только для расширения охвата аудитории и повышения узнаваемости бренда, но и для решения наиболее важных задач производительности.

Динамическая реклама

Если набор услуг и товаров на вашем сайте постоянно меняется, то данный вид рекламы прекрасно дополнит стандартную рекламную кампанию, чтобы вы не пропустили ни одного запроса клиента.

Суть его заключается в том, что вам не нужно создавать отдельное объявление вручную для каждой предлагаемой позиции - просто укажите целевой источник (веб-сайт или канал), и система сама выдаст соответствующие объявления.

Они выглядят как динамические объявления, так и текстово-графические, с одним лишь отличием - они создаются роботом.

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или его отдельные страницы, установив условия таргетинга.

Умные баннеры

Смарт-баннеры в Yandex.Direct (более известные на рынке как баннеры производительности) - один из наиболее удобных форматов для ретаргетинга и стимулирования продаж. Баннер создается из загруженной ленты (файла с информацией о товарах и услугах) и автоматически подстраивается под вашу аудиторию. Это позволяет показывать каждому пользователю индивидуальное предложение, например, товары, которые были забыты в корзине.

Аудитория показа смарт-баннеров выбирается в соответствии с двумя принципами:

1. ретаргетинг пользователей, которые уже были на сайте и просматривали определенный товар или услугу.

2. поведенческий - система показывает рекламу пользователям, которые заинтересованы в аналогичных товарах в Интернете.

Ретаргетинг в Яндексе

Ретаргетинг позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Ретаргетинг - это не только отличная возможность вернуть клиента, но и инструмент для продаж и кросс-продаж. Например, если клиент купил у вас поездку в Таиланд, вы можете напомнить ему, чтобы он получил экскурсии на курорте с помощью ретаргетинга.

Сбор информации для настройки ретаргетинга в Яндексе осуществляется двумя сервисами: Yandex.Metrica и Yandex Audiences. 

Реклама Мобильных Приложений

Реклама в мобильных приложениях отображается в поиске и в интернете на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение. Объявление состоит из заголовка, текста объявления и кнопки действия, которая ведет на страницу загрузки приложения в соответствующем магазине.

При поиске объявления показываются на основе автоматического таргетинга* или по запросам, которые полностью содержат ваши ключевые фразы.

* Автотаргетинг - это инструмент, который позволяет показывать рекламу в поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Он анализирует данные рекламы: заголовок, текст объявления и информацию на странице рекламируемого сайта. На основе полученных данных алгоритм прогнозирует вероятность перехода для конкретного поискового запроса, выбирает наиболее подходящие поисковые запросы и отображает рекламные объявления для них.

В сетях объявления показываются пользователям с соответствующими интересами в мобильных приложениях. Объявления также могут показываться на YAN по ключевым фразам и условиям для ретаргетинга и выбора аудитории.

Использованные источники

1. Простая автоматизация аналитики для занятых людей. ROMI center. URL:romi.center/ru/

2. Ставки в Яндекс Директ: как назначать и прогнозировать. ROMI center. URL:romi.center/ru/learning/article/yandex-direct-bids-how-to-set-and-predict/

3. BLOG ABOUT SUCCESSFUL MARKETING STRATEGIES IN RUSSIA. OVERVIEW OF YANDEX ADVERTISING OPPORTUNITIES. URL:russia-promo.com/blog/yandex-advertising-opportunities

4. Yandex.Ru

5. Google.Com