Сборник статей

Каталог публикаций Интернет-изданий

переводы публикаций из социальной сети для учёных ResearchGate и из других открытых источников Интернета

Изучение практики цветочного маркетинга


Изучение «цветочного маркетинга» стало популярной как в академической, так и в практической сфере, поэтому во многих международных исследованиях были исследованы различные проблемы, связанные с цветочным маркетингом. Исследования  с учетом современных тенденций цветочного маркетинга  показывают, что торговцы цветами еще не приспособили свои маркетинговые проблемы. 

За последние несколько лет маркетинг цветочной продукции резко возрос во всем мире. Сегодня цветочная индустрия превратилась в одну из основных растущих отраслей в разных странах мира, поскольку использование цветов растет день ото дня. Фактически, с самого начала цивилизации цветок считается индикатором поклонения и красоты. Люди обычно используют эти цветочные продукты в большинстве своих ритуалов, таких как брак, день рождения, похороны и религиозные приношения, а иногда и в общественных, политических и исторических событиях. Цвет и изысканность цветов позволяют каждому передавать сообщения и безукоризненно выражать свои чувства (Mannan et al. 2007, African Business Magazine, 2012).

Использование цветов в различных случаях приобрело огромную популярность среди жителей многих стран. Сегодня универсальное использование сформировало настоящий дрейф производства цветов на коммерческой основе, чтобы удовлетворить растущий спрос на мировом рынке. 

Обзор существующей литературы

В конце 19-го века в Англии началась цветочная индустрия, когда многие британцы выращивали различные виды цветов на огромных местах (Vanzile, 2009). Современная цветочная индустрия - это глобальная и динамичная индустрия, которая достигла значительных темпов роста за последние несколько десятилетий. Мировое потребление срезанных цветов оценивается в ошеломляющие 30–40 млрд. Евро в год, при этом ведущими рынками являются Европа и Северная Америка (Mou, 2012).

Цветоводство является основной мировой отраслью как в развивающихся, так и в развитых странах. Объем мировой торговли оценивается в более чем 100 миллиардов долларов в год (African Business Magazine, 2012). Глобальная индустрия срезанных цветов обеспечивает жизненно важный доход для миллионов людей в таких странах, как Кения, Колумбия и Россия (подробнее на сайте: https://luxury-flowers.ru/). Как и во многих других отраслях, которые зависят от большого количества дешевой рабочей силы, многие виды работ, связанных с цветоводством, такие как сортировка, упаковка, сбор урожая, уход за клумбами, полив и т.д., требуют ограниченных навыков. Многие работники, занятые в промышленности, бедны и поэтому подвержены эксплуатации (Ethical Trading Initiative, 2011).

Этот цветочный бизнес процветал, потому что цветы представлены как проявление любви с самого начала цивилизации. На протяжении веков цветы играли важную роль в нашем физическом и психологическом комфорте. Цветы использовались, чтобы успокоить наши эмоции путем устранения неприятных запахов, а иногда и выводить нас из мрака. Кроме того, Цветы играют основную функцию в поведении и культуре человека, принося спокойствие и душевное спокойствие. Из символа любви цветы превратились в индустрию, приносящую как доход, так и занятость (Singh, 2006). Цветы не только привлекательный элемент для человека; скорее они привлекают насекомых и птиц, которые служат опылителями для самого растения. Семена, которые цветы опадают и опыляют на местном уровне, производят больше растений, и больше фруктов и овощей для нас, чтобы есть. Кроме того, некоторые насекомые, такие как пчелы, производят мед из нектара цветов, но при этом опыляют цветы, что позволяет им производить семена (The Financial Express, 2014).

Цветочный маркетинг является прибыльным предприятием из-за низкой себестоимости, которая создает огромные возможности для трудоустройства (Islam & Rashedur, 2013). В последние несколько десятилетий были предприняты различные международные исследования, которые обеспечивают разнообразные наблюдения за состоянием выращивания цветов, типов цветочных продуктов и потребителей, схемой закупок потребителей цветов, упаковкой и т.д.. 

Концептуальная основа цветочного маркетинга

Цветы занимали основное место в жизни людей с самых примитивных древнеегипетских времен (Каллахан, 2014). С тех пор использование цветов растет день ото дня для всех людей по всему миру. В конце концов, теперь она превратилась в очень быстро растущую и конкурентоспособную отрасль для деловых людей (Behe, 1993). Чтобы выжить на этой флористической бизнес-арене и убедить цветочных покупателей более убедительно, каждый цветочный бизнесмен сейчас пытается принять на себя деятельность в области цветочного маркетинга. С этим сильным мотивом возникла концепция цветочного маркетинга и цветочного брендинга. В концепции цветочного маркетинга деловой человек старается придать цветочным продуктам должное признание с помощью креативных элементов брендинга, а также путем упаковки и придания им привлекательной формы.

В основном под цветочными продуктами подразумеваются цветущие и лиственные растения, а также свежесрезанные цветы и зелень. Чтобы адаптировать эти цветочные продукты, человек должен определить, какую услугу он или она хочет предоставить цветочным покупателям. Исходя из этого, существует три основных аспекта цветочного бизнеса: оптовые розничные магазины по продаже цветочных товаров со свежесрезанными цветами и горшечными растениями, розничный цветочный магазин и поставщик цветов. В исследовании Behe ​​et al. (1992), он проанализировал демографические факторы и классифицировал покупателей цветов на пять сегментов, основываясь на их восприятии: дружелюбные покупатели, селферы, женатые мужчины, однодетные и многодетные матери (Behe, 1993). Таким образом, в этом веке специалисты и исследователи в области цветов признают, что необходимо провести дополнительные исследования, чтобы собрать дополнительную конкретную информацию об этих потребителях цветов. Чем более верное восприятие этих покупателей цветов может быть собрано, тем более точная стратегия маркетинга цветов может быть направлена ​​на то, чтобы побудить их более выразительно.

Заключительные соображения

Вся цветочная индустрия переживает переходный период, когда более высокий процент сделок с цветами в различных случаях быстро растет как на местном, так и на международном уровне. В настоящее время эта отрасль имеет хорошие перспективы во всем мире. 


Husna Ara1, Md. Mofazzal Hosen


Авторизация
Забыли свой пароль?