Основы поисковой оптимизации

Считаете ли вы, что поисковая оптимизация - это слишком сложно и не стоит затраченных усилий?

SEO не так уж и сложен. Это довольно просто - по крайней мере, основы. Но для того, чтобы получить рейтинг, недостаточно основ.

Большинство людей, которые управляют веб-сайтами, плохо разбираются в SEO, поэтому для достижения успеха вам часто нужно только правильно усвоить основы.

Узнайте, что на самом деле ищут ваши клиенты

Вы не можете оптимизировать свой веб-сайт, не зная, что ищут ваши клиенты - это очевидно.

Как вы в этом разобрались? Лучшая отправная точка - здравый смысл.

Представьте, что вы управляете отелем в Курске. Не нужно быть гением SEO, чтобы догадаться, что ваши клиенты, вероятно, ищут такие вещи, как:

• "Отели в Курске"

• "Места для отдыха в Курске"

• "Проживание в Курске"

Прежде чем делать что-либо еще, подумайте о том, что ваши клиенты могут искать, и запишите свои идеи в блокнот. Вы даже можете спросить их напрямую.

Здесь не нужно перегибать палку - подойдет несколько идей.

Выполнено? Хороший. Давай проведем еще несколько исследований.

а) Выясните, как люди чаще всего ищут информацию о вашей компании.

Скорее всего, некоторые из ваших клиентов ищут вашу компанию, используя записанные вами слова и фразы. А так ли большинство людей - это другой вопрос.

Итак, первый шаг - выяснить, как люди чаще всего ищут то, что вы делаете.

Для этого вы можете использовать идеи, которые вы уже набросали. Начните с поиска в Google одного из слов или фраз в вашем списке. Неважно, насколько смешной или многословной является эта фраза. Я воспользуюсь нарочно глупым, чтобы доказать это.

С помощью поиска Google/Яндекс, получаем несколько первых результатов поиска по этому запросу:

результаты поиска отелей в Курске

Просматривая эти результаты в течение всех 10 секунд, я вижу, что у каждого из них есть фраза «Курские отели» в названии.

Это важно, потому что веб-сайты, как правило, оптимизируют свои теги заголовков для SEO, поэтому вполне вероятно, что именно эти сайты уже провели некоторое исследование и обнаружили, что «отели в Курске» - это самый популярный способ поиска мест, где можно остановиться в Курске.

Но не будем забегать вперед.

Нет никакой гарантии, что эти люди знают, что делают.

Давайте убедимся, что это хорошее основное ключевое слово для таргетинга, проверив наш исходный поисковый запрос в Ahrefs Keywords Explorer.

Курск отели ключевые слова исследователь

Когда мы ищем ту же фразу в Обозревателе ключевых слов, он сообщает нам, что основной темой является «Курские отели» с ежемесячным объемом поиска в России 9 900. Он также имеет хороший потенциал движения.

Это подтверждает наши первоначальные подозрения, что это хорошее основное ключевое слово для таргетинга.

б) Поймите, как люди могут искать то же самое.

Давайте посмотрим на обзор результатов поиска «отели в Курске» в Keywords Explorer.

обзор отель Курск

Обратите внимание на «кВт», столбец, который показывает, по скольким ключевым словам ранжируется каждая из 10 лучших веб-страниц.

В среднем здесь около 150–200 ключевых слов.

Другими словами, каждая из этих веб-страниц получает трафик от сотен других длинных и связанных ключевых слов. Это означает, что не все вводят в Google «отели Курска» при поиске жилья в Курске. Другие люди ищут то же самое по-разному.

Вы можете начать понимать, что это за другие ключевые слова, анализируя дополнительные результаты поиска Google.

Курск отель больше результатов поиска

Ищите больше похожих и связанных фраз, которые всплывают снова и снова.

В данном случае мы видим такие фразы, как «отели в Курске», «городские отели в Курске» и «дешевые отели в Курске».

Эти компании, вероятно, уже определили эти ключевые слова и фразы, поэтому они включают их в свои теги заголовков.

Если вам нужно еще больше предложений, попробуйте также ранжировать отчет в Keywords Explorer.

В этом отчете показаны ключевые слова, по которым также ранжируются 10 самых популярных страниц.

Однако в этом отчете часто встречается множество ключевых слов, которые могут быть ошеломляющими.

Один из способов сузить круг вопросов до суперелевантных результатов - взять 2–3 наиболее релевантных страниц с самым высоким рейтингом и вставить их в инструмент Ahrefs Content Gap. Это позволит выявить общие ключевые слова, по которым ранжируются все эти страницы.

в) Углубитесь в более детальные поиски, которые делают ваши клиенты

Теперь, когда вы знаете, как люди ищут ваш бизнес, пришло время углубиться в более детальные поиски, которые люди делают в отношении того, что вы делаете.

Простой способ начать-посмотреть на результаты автозаполнения Google.

Зайдите в Google и начните вводить запрос в поле поиска, но не нажимайте Enter. Google немедленно предложит некоторые дополнительные поисковые запросы, которые люди использовали.

Вы можете повторить этот шаг и получить больше результатов, добавив каждую букву алфавита.

Если вы заинтересованы в изучении вопросов, которые люди задают (и ищут), проверьте, есть ли в результатах Google поле “Люди также задают”.

г) Найдите популярные и интересные темы в своей области

Контент-маркетинг-это искусство создания полезного и ценного контента для привлечения ваших целевых клиентов. Но не просто заведите блог и надейтесь на лучшее—выясните, какие темы популярны и привлекательны в вашей области, и создайте контент, связанный с этими темами.

Для этого рекомендован сервис Reddit.

Найдите субреддит, связанный с вашей отраслью (например, r/irishtourism). Посмотрите, о чем говорят люди и какие темы наиболее популярны. Вы даже можете фильтровать и сортировать по лучшим потокам всех времен.

На r/irishtourism гиды и ресурсы о том, чем заняться, где поесть и выпить, очень популярны среди людей, заинтересованных в путешествии в Курск.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, войдите в Content Explorer.

Content Explorer предоставляет один из самых быстрых и надежных методов для понимания наиболее популярных и привлекательных в данной области.

Обратите внимание, как я использовал фильтры, чтобы найти страницы, которые получают значительное количество поискового трафика, даже если у них есть только несколько ссылок? Это позволяет мне быстро определить актуальные популярные темы, которые должны быть легко ранжированы.

Здесь можно увидеть ключевые слова, по которым ранжируется каждая из этих страниц, нажав на раскрывающийся список “Подробности”.

Похоже, советы путешественникам очень популярны. Это наводит меня на мысль, что мы можем опубликовать путеводитель для привлечения посетителей и социальных акций.

Использованные источники

1. Ilia Markov. SEO Basics: Beginner’s Guide to SEO Success. Updated: February 2, 2021. URL:ahrefs.com/blog/seo-basics/