Видео-хостинги для веб-сайтов с точки зрения web-мастеров

The State of Video Hosting Websites
from the Perspective of Content Creators
Roope Leppänen

Degree Programme in Business Information Technology
2017

1. Онлайн-видео

Поскольку среда видео очень популярна в результате взрыва Интернета, об этом написано немало. Например, статья Джеффа Джордана о онлайн-видео (Online Video, 2015). В этой статье он вникает в среду онлайн-видео и его будущего. Он объясняет, что до сих пор поле было очень односторонним с большим успехом YouTube, но многие другие веб-сайты начинают появляться, которые начинают соперничать с YouTube.

Такие компании, как Twitter, Facebook, Amazon и Yahoo, начинают входить на этот рынок вместе с другими более мелкими компаниями, которые не стремятся стать крупнейшей видеоплатформой, но вместо этого фокусируются на более качественных категориях видео. Вы легко можете сказать, что платформа онлайн-видео начинает становиться все более и более переполненной, и ее будущее выглядит интересным.

Согласно онлайн-видеороликам Cisco Forecast, к 2017 году он составит 69% интернет-трафика потребителей и 80% к 2015 году. Это усиливает представление о том, что все больше и больше компаний хотят конкурировать, чтобы стать лучшей или самой используемой платформой для размещения эти видеоролики.

2. Экономика онлайн-видео

Онлайн-видео легкодоступно и предлагает некоторые преимущества по сравнению с телевидением. Одним из таких преимуществ является более эффективная реклама. Веб-сайты, на которых размещены эти видеоролики, могут помещать определенные рекламные объявления перед видеороликами на основе того, что такое видео и кто его наблюдает. В этом смысле рекламодатели получают хорошую сделку, где видео-сайты могут предлагать хорошие и известные демографии для рекламы.

С точки зрения создателей контента это тоже хорошо, так как доход от рекламы разделяется между хостинговым сайтом и создателем. Этот раскол варьируется в зависимости от уровня успеха создателя, но, например, он составляет около 50% на YouTube.

Одна из угроз для экономики онлайн-видео недавно была средство блокировки рекламы, обычно используемым в качестве расширений браузера. Это означает, что программное обеспечение блокирует рекламу. По данным eMarketer, в 2016 году более 60% людей использовали рекламное блокирующее программное обеспечение, а на смартфонах - более 20% (eMarketer, 2016). Это просто оценки, но они дают хорошее представление о явлении, о котором мы говорим. Поскольку доход от рекламы является почти единственным доходом для производителей видео и хостинговых сайтов, это представляет реальную угрозу для рынка.

Онлайн-видео не часто кажется длинным хвостом жизни, и регресс очень важен с точки зрения получения просмотров для видео. Очевидно, что передача видеоролику зрителю довольно экономична в Интернете. YouTube больше не говорит о том, сколько видеороликов загружено в милю, но эта цифра составляла 300 часов за 1 минуту в 2015 году. Ожидается, что это повысится. Это, естественно, означает, что хранение всего этого видео не дешево.

Рисунок 1. eMarketer 2016.

Как видно из графика выше, рекламные доллары, потраченные на онлайн-видео, обычно увеличиваются. Важно также отметить, что мобильная реклама также растет. Озабоченность рекламодателей заключается в определении того, влияют ли реклама на просмотр и мошенничество с видеообъявлением или ботов (eMarketer, 2016).

3. Patreon

Еще один интересный аспект экономики онлайн-видеопроизводства - это новый способ финансирования видео. Это делается через YouTube чаще всего, а сервис под названием Patreon. Вот как описывается сервис Patreon:

«Для создателей Patreon - это способ заработать на создании того, что вы уже создаете (веб-коммиксы, видео, песни). Поклонники платят несколько долларов в месяц или за каждую публикуемую вами публикацию, а затем вы получаете деньги каждый месяц или каждый раз, когда вы выпускаете что-то новое». (What is Patreon, 2017)

Это совершенно новый способ зрителей кого-то поддержать видео, которое они хотят видеть больше. Это было сделано для борьбы с моделью дохода на основе рекламы, которая может поддерживать только создателей, которые получают достаточно просмотров.

4. Сила рекомендаций

Также следует отметить, что YouTube (и другие из этих сайтов) и их создатели контента оказывают значительное влияние на своих зрителей и на экономичный рынок. Каналы часто просматривают или используют продукт, предоставленный им компанией. Эти возможные рекомендации влияют на зрителя и их идеи на продукт, который может привести к покупке (Chang and Chin, 2010). Эти положительные рекомендации приводят к более мощной покупке, чем реклама.

Эти рекомендации попали под действие огня, когда многочисленные авторы YouTube не раскрыли тот факт, что они были спонсированы компанией, которая предоставила им продукт (Sorrentino, 2016). Джессика Рич из бюро защиты потребителей FTC заявила, что «« Потребители имеют право знать, предоставляют ли рецензенты свои мнения или платные торговые площадки ». Это привело к тому, что создатели раскрыли эти сделки лучше, что дает более полное представление о том, как эта отрасль растет с самого раннего возраста.

5. Онлайн-хостинг веб-сайтов

Существует множество онлайн-сайтов для размещения видео, но в этом исследовании я сосредоточу внимание на тех, где пользователи могут загружать или передавать видео. Это означает, что я не буду смотреть на Net-flix, Hulu, HBO GO или другие подобные услуги.

Как уже говорилось, онлайн-видео по-прежнему остается новым рынком, и новые игроки все еще появляются, пытаясь конкурировать с текущими веб-сайтами видео хостинга. На рисунке ниже показано, когда были созданы эти различные веб-сайты.

Таблица 1. Годы, когда были добавлены сайты видео-хостинга (или добавлены возможности видео-хостинга).

На приведенном ниже графике отображается, где потребители говорят, что они смотрят большую часть своих онлайн-видео. График включает службы, которые не описаны в этом проекте, но это дает хорошее представление о структуре власти на рынке. Это уже говорит о размере YouTube, и он явно находится на вершине, основываясь на графике. От конкурентов, которые даже относительно велики по сравнению с YouTube, Facebook ближе всего. Это имеет смысл, глядя на огромное количество людей, использующих Facebook, составляет более 1,7 миллиарда (Fiegerman, 2016).

Использованные источники

1. Bauer, J. Latzer M. 2016. Handbook on the Economics of the Internet. URL: books.google.fi/books?hl=en&lr=&id=jXwhDAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA458&dq=onli ne+video,+youtube&ots=bNwBsFJUF2&sig=9G2S5qafwKtpRFyWNdjNqNf6Pas&redir_es c=y#v=onepage&q=online%20video%2C%20youtube&f=false.

2. Beck, M. 2015. What’s A Video View? On Facebook, Only 3 Seconds Vs. 30 At YouTube. URL:marketingland.com/whats-a-video-view-on-facebook-only-3-seconds-vs-30-at- youtube-128311. Accessed 3.2.2017.

3. Boorstin, J. 2016. Twitter will now share video revenue with individual content creators. URL: cnbc.com/2016/08/30/twitter-will-now-share-video-revenue-with-individ- ual-content-creators.html. Accessed 14.2.2017.

4. Brown, E. 2014. URL: ibtimes.com/why-disney-dropped-nearly-1-billion-maker- studios-youtube-channel-1572752. Accessed 18.4.2017.

5. Burgess, J. Green, J. 2009. Youtube: Online Video and Participatory Culture. URL: google.fi/books?hl=en&lr=&id=0NsWtPHNl88C&oi=fnd&pg=PR1&dq=online+vi deo&ots=-h8DgnJGIJ&sig=5aGjCujWQ9XJHN- Haqy696IZSio&redir_esc=y#v=onepage&q=online%20video&f=false

6. Chang C. and Chin Y., 2010. The Impact of Recommendation Sources on Online Purchase Intentions: The Moderating Effects of Gender and Perceived Risk. URL: waset.org/publications/2472/the-im- pact-of-recommendation-sources-on-online-purchase-intentions-the-moderating-effects- of-gender-and-perceived-risk. Accessed 8.2.2017

7. Creator Hub, URL: youtube.com/yt/creators/benefit-levels.html?noapp=1. Accessed 8.3.2017