Поиск по сайту
Авторизация
Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?

Эффективное сообщение информации о продукте: методика написания контента

Effective Communication of Product Information:
A Copy Writing Methodology

Dandeswar Bisoyi, Dr Utpal Barua, Esha Guha

IOSR Journal Of Humanities And Social Science (JHSS)
Volume 6, Issue 4 (Jan. - Feb. 2013)

Копирование письма - это процесс, когда рекламодатели передают информацию о продукте клиентам. Копия создана для удовлетворения потребностей пользователя. На рынке копия должна также представлять видение бренда, которое компании хотят сообщить своему клиенту. Компании могут создавать хорошие отношения с клиентами и отзываться, создавая незабываемые сообщения. Копирайтинг - это использование креативности в словах или идеях с целью продажи продуктов посредством создания брендов. Чтобы копирайтинг был эффективным, нужно быть оригинальным и интересным, чтобы влиять на решения о покупке миллионов. В этой статье обсуждаются текущие теории копирования и модели процесса копирования, важность копирования в рекламе.

Ключевые слова: копирование, реклама, маркетинг, брендинг

Введение

Недостаток продажи, не находясь в личных контактах, бросает творческий вызов команде копирования. Мы должны привлечь внимание и поддерживать интерес с помощью дистанционного управления и использовать контент, который имеет обещание и к которому люди могут относиться. Это также основа, на которой могут создаваться эффективные визуальные эффекты. Простое представление информации о товарах или услугах становится монотонным и скучным; нам нужно информировать нашу целевую аудиторию, чтобы сохранить их интерес (например, сегодня в Интернете можно купить статьи для сайта). Именно здесь вступают в силу копирайтинг «навыки», потому что необходимо эффективно общаться в сегодняшнем мире, где потребители подвергаются бомбардировке тысячами сообщений каждый день. Копирайтинг как неотъемлемая часть распространения информации в рекламе имеет жизненно важное творческое подключение.

Простой вопрос, в большинстве случаев, простые ответы. ИТ-инженеры, офицеры IAS, журналисты и профессиональные скейтбордисты не должны задумываться, прежде чем отвечать на них. Определенные профессии легко определить. Даже двусмысленные, такие как инвестиционные банки, создают образ или два. Но попросите копирайтера определить, что он делает, и, скорее всего, будет много гул, и за ними последуют haws. Зачем? Потому что копирайтинг просто не является простой профессией для объяснения.

Копирайтинг - единственная функция рекламы, которая не требует академических квалификаций. Любой из механиков выпускников Гарварда может стать копирайтером. По большей части они - пестрая команда людей, которые споткнулись в своей профессии. Единственная постоянная истина в том, что никто с рождения не мечтает стать копирайтером. Итак, вот основные вопросы. Является ли копирайтинг неотъемлемой частью рекламы? Да. Требуется ли определенное количество словесных ремесел? Да. Это все? Нет. Ниже приводится исследование этого наиболее запутанного определения рабочих мест.

II. Что такое копирайтинг?

Копирайтинг уникален как творческая профессия. Во-первых, потому что, в отличие от других творческих профессий, он начинается с тщательного изучения конечного потребителя и понимания действительности потребителя, и это соображение информирует и направляет весь процесс копирайтинга. Во-вторых, поскольку он нацелен на максимально возможный знаменатель и работает над созданием общения, которое в основном включает в себя. И, наконец, потому, что копирайтинг - это не просто искусство говорить что-то хорошее, но что более важно, это искусство говорить об этом просто и эффективно. На самом деле было бы безопасно сказать, что это не просто искусство письма. Это дело письма.

III. Искусство Копирайтинга

Кто-то однажды сказал, что дайте пишущим машинам комнату, полную обезьян, и в конце концов вы получите Шекспира. Хотя это может быть или не быть правдой, копирайтинг занимает немного больше, чем противоположные превью. В мире, где средний потребитель наводнен множеством сообщений от тысяч брендов каждую неделю, и где уникальное торговое предложение - мечта о далеком прошлом, креативность - одно из немногих оружия, оставшихся в арсенале копирайтера.

Практически в каждом творческом поле параметры редко входят в картину, а индивид работает ради самого творчества. Искусство копирайтинга заключается не только в том, чтобы скомпоновать некоторые слова и сделать их здоровыми. Это связано с тем, что реклама - это бизнес, и, следовательно, имеет преимущество. Это поворот создает параметры, которые необходимо соблюдать. Копирайтинг - это, по сути, искусство написания правильной строки, в нужное время для правильных результатов. Это означает создание идей, которые могут быть поняты большой базой людей, а затем ими пользуются. И это означает, что вы играете со словами и создаете связь, которая не заставит потребителя хотеть достичь словаря. Короче говоря, искусство копирования - это мысль о лучшей идее в наборе бизнес-параметров и нахождение наилучшего возможного способа формулирования этой идеи для достижения цели.

IV. Методология копирования

Копирайтинг - это не ядерная физика. В нем нет серии правил, которые должны соблюдаться, и методы столь же субъективны, как и работа, которую они производят. С этим как заданным, есть набор широких шагов, которые копируют авторы, чтобы перейти к окончательной рекламе. Хотя подходы могут быть разными, существует широкий процесс, который приведен ниже:

1. Понимание краткого: Краткое описание является единственным реальным руководством копирайтера по требованиям клиента. Это создает историю для писателя, с которым можно работать. Он устанавливает контекст для связи и определяет параметры задания.

2. Деконструкция брифинга: когда-то брифинг, большинство авторов изучают каждую отдельную часть краткого изложения сам по себе. С кем они разговаривают? Почему нужно говорить? Каков желаемый результат? Только несколько вопросов, на которые должен отвечать автор, должны найти удовлетворительные ответы.

3. Поглощение предложения. Несмотря на то, что для творческого предложения существует бесчисленное множество определений, самым простым является это: творческое предложение - это однострочное краткое изложение того, что должен сказать клиент аудитории аудитории, чтобы достичь желаемого результата. Или проще говоря, что мы говорим?

4. Творческий скачок: здесь начинается творческий процесс для копирайтера. Как только основы будут известны и предложение будет декодировано, копирайтер вместе со своим арт-партнером должен создать кампанию из предложения. Это влечет за собой процесс поиска наиболее интересного, изобретательного и запоминающегося способа общения с данной аудиторией.

5. Идея коммуникации: идея исходит из скачка. Идея коммуникации имеет только один raison ď etre. Чтобы создать срыв в сознании потребителя, сделать сообщение запоминающимся и интересным.

6. Сообщение: после того, как идея будет решена, копирайтер затем создаст связь со своим арт-партнером, предоставив все элементы копирования для сообщения в его различных формах. Это включает в себя все: от ТВ-скриптов до брошюры.

Хорошая копия - это выражение качеств бренда, это их стандартный носитель. Целью копирайтера является привлечение внимания потребителя, повышение интереса к бренду, а затем повышение надежности требований к бренду. В каждом объявлении должны присутствовать следующие элементы:

• Внимание

• Интерес

• Достоверность

• Желание

• Действие


1.1 Внимание: копия привлекает внимание целевого потребителя с помощью соответствующего обмена сообщениями.

1.2 Интерес: сообщение затем создает интерес к бренду, используя наилучший психологический, физический или основанный на потребностях крючок.

1.3. Доверие. Третий этап требует, чтобы потребитель покупал заявку на бренд с помощью фактов, которые выступают в качестве надежного обоснования.

1.4. Желание: привлекло внимание, вызвало интерес и обосновало бренд, хорошая коммуникация теперь создает желание владеть брендом.

1.5 Действие: на заключительном этапе желание владеть брендом подталкивает потребителя к физическому взаимодействию с ним. Примечание. Связь не побуждает потребителя покупать. Хорошая коммуникация может привести потребителя к порогу бренда, но опыт бренда доставляет остальное.

V. Роль различных элементов в копировании

Копировальная запись включает в себя заголовки, заголовки Sub, строки тегов, Jingles, коммерческие сценарии для ТВ, кузовную копию, слоганы, прямые почтовые отправления и т. Д. Мы понимаем объект хорошей копии. Рассмотрим основные элементы копирования.

1.1 Заголовки: заголовок считается наиболее важным элементом в объявлении. Цель заголовков - привлечь внимание и привлекательность среди клиентов. Заголовки объявляют о предложении бренда потребителю.

1.2 Подзаголовок: Подзаголовки содержат факты, которые могут быть обоснованием для утверждений в заголовке. Они также могут использоваться для выделения функции, которая заслуживает особого внимания. Короче говоря, заголовки заголовков используются для перевода основного обмена сообщениями.

1.3. Лозунги. Лозунги короткие и целенаправленно сфокусированы. Они уменьшают стратегию рекламных сообщений объявлений до краткого, повторяемого и запоминающегося заявления о позиционировании.

  • Лозунг прост и прямолинейный

  • Он подчеркивает идею коммуникации

  • Он передает больше в компактной форме

  • Хорошие лозунги заканчиваются в 7-8 словах

1.4. Копия тела: рекламодатель сообщает полный текст сообщения в копии тела или тексте. Копия тела охватывает функции, преимущества и полезность продукта. В копии тела писатель должен говорить с интересами читателей, объясняя, как продукт или услуга удовлетворяет потребности клиентов. Текст может сосредоточиться на одном или нескольких преимуществах.

1.5 Линия тегов: линия тегов - это вариант лозунга, обычно используемого в маркетинговых материалах и рекламе. Идея линии тегов заключается в создании запоминающейся фразы, которая суммирует тон и предпосылку бренда или продукта или усиливает память продукта о продукте. Линия тега также известна как базовая линия, линия уловов или линия перфорации.

1.6 Jingles: Это запоминающиеся мелодии, которые мы подбираем и гуляем совершенно бессознательно в большинстве случаев, например, в нашем мозгу, который отказывается уйти. Jingles делает возможную связь запоминающихся фраз с продуктом или с компанией

1.7. Прямая почтовая рассылка. Прямая почтовая рассылка является средой для прямого контакта с потенциальным клиентом и получением ответа. Прямая почта - это ценный способ рассказать клиенту, кто вы и что предлагает ваш бизнес.

VI. Выводы

В невероятно переполненной реальности, которую мы называем сегодняшним рынком, каждый бренд находится в постоянной войне для части всех важных соображений потребителя. С однородностью в производстве, доступной для всех марок во всех категориях, уникальное торговое предложение является устаревшей концепцией. Поэтому единственное истинное дифференцирование для большинства брендов - это их общение. Не только восприятие короля маркетинговой игры, но и хорошее общение может сделать его реальностью. И именно в этом сценарии искусство и дело копирайтинга действительно достигли совершеннолетия. Меняющиеся времена и растущая конкуренция, из-за которой все время бегают, а также из-за современного подхода к творчеству, в котором визуальность более доминирует в сегодняшних рекламных объявлениях, но все же копия очень важна, поскольку она завершает рекламу, дает ей жизнь и влияние на решение миллионов.

Использованные источники

  1. S.A.Chunawalla & K.C.Sethia Foundations of advertising theory and practice (Himalaya Publishing House,Mumbi,2005).

  2. William wells, john Burnett & Sandra moriarty Advertising Principles and Practice (NJ: Prentice-Hall,Inc,2000).

  3. Advertising copy for Print media in S.A.Chunawalla & K.C.Sethia (Ed.) Foundations of advertising theory and practice (Himalaya Publishing House, Mumbi, 2005).

  4. Copy writing for TV, radio and outdoor media in S.A.Chunawalla & K.C.Sethia (Ed.) Foundations of advertising theory and practice (Himalaya Publishing House, Mumbi, 2005).

  5. Creating print advertising, in William wells, john Burnett & Sandra moriarty (Ed.) Advertising Principles & Practice.5 (Nj:Prentice-Hall, 2000)323-326.